Naci\u00f3 en Dinamarca y afirma que su educaci\u00f3n la obtuvo porque muchos daneses pagaron sus impuestos: \u201cMis padres no eran ricos, pero gracias a la sociedad pude ir a la mejor universidad y obtener una buena educaci\u00f3n\u201d. Tambi\u00e9n dice que prefiere que lo despidan de su trabajo por algo que hizo que por algo que no hizo: \u201cEl 99 % solo sigue la l\u00ednea. Se necesita contratar a las personas que est\u00e1n listas para no seguirla\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Silberbauer estar\u00e1 esta semana en Cartagena. Es uno de los invitados a Andicom 2019, evento de las industria TIC que cumple 34 a\u00f1os. Manuel Mart\u00ednez, director ejecutivo de Cintel, responsable de la organizaci\u00f3n de este congreso, se\u00f1al\u00f3 que \u201cpara este a\u00f1o hemos identificado c\u00f3mo Andicom se convierte en una caja de herramientas para apoyar la transformaci\u00f3n digital que conlleva la activaci\u00f3n de los negocios\u201d. China es el pa\u00eds invitado de honor al congreso.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfHay alguna f\u00f3rmula para lograr capacidad de liderazgo en el mercadeo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n El secreto est\u00e1 en la gente. El recurso m\u00e1s incre\u00edble son los seres humanos. Pero se debe comprender c\u00f3mo desbloquear los recursos y eso es mediante entrenamiento, delegaci\u00f3n y empoderamiento.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo le va mejor: \u00bfcon la m\u00fasica (en MTV) o los juguetes (Lego)?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La m\u00fasica est\u00e1 hecha con juguetes. Estoy seguro de que la primera m\u00fasica en la Edad de Piedra sali\u00f3 de personas que jugaban con juguetes y se preguntaban c\u00f3mo sonaban. Todo es lo mismo.<\/p>\n\n\n\n Usted trabaj\u00f3 en TV y seguramente entendi\u00f3 que la imagen es muy importante para las redes sociales. \u00bfC\u00f3mo logr\u00f3 posicionar a Lego aprovechando su experiencia?<\/p>\n\n\n\n Los canales son lo menos importante, lo m\u00e1s importante es la persona y saber c\u00f3mo quiere el consumidor tener experiencias. Si eso se hace a trav\u00e9s de un dispositivo, una marca debe estar all\u00ed con una oferta buena y que brinde tanto valor que las personas la est\u00e9n buscando, recomendando y compartiendo.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo es su trabajo actual en MTV? \u00bfC\u00f3mo logra posicionar una marca reconocida en el pasado, cuando era la reina en los medios cl\u00e1sicos?<\/p>\n\n\n\n No puedo discutir proyectos actuales.<\/p>\n\n\n\n Constantemente escuchamos de la deslealtad de las audiencias. \u00bfC\u00f3mo engancharlas y volverlas leales, para que se queden? \u00bfEs ut\u00f3pico?<\/p>\n\n\n\n La generaci\u00f3n de los baby boomers estaba feliz frente a la TV. Los millennials y la generaci\u00f3n Z quieren ser el centro de sus propias vidas. Creo que eso es muy justo. Las personas y no las marcas deber\u00edan ser el centro de nuestras vidas. Si marcas como Lego pueden jugar un papel importante en las vidas de las personas, entonces est\u00e1n en un buen lugar. Pero todos deber\u00edamos ser el centro de nuestras propias vidas.<\/p>\n\n\n\n Dice el portal The Holmes Report, \u201cLars es una de las 25 personas m\u00e1s innovadoras e influyentes en Europa\u201d. \u00bfC\u00f3mo se logra esto?<\/p>\n\n\n\n Haga lo que siente que es correcto, no lo que otros sienten que es correcto. Siempre es f\u00e1cil hacer lo mismo. Y conf\u00ede en usted. A la mayor\u00eda de las empresas no les gusta la gente que dice \u201chag\u00e1moslo diferente\u201d. Si dices eso, entonces est\u00e1s en problemas. Pero mi mentalidad siempre ha sido: prefiero que me despidan por algo que hice que por algo que no hice. El 99 % solo sigue la l\u00ednea. Se necesita contratar a las personas que est\u00e1n listas para no seguirla.<\/p>\n\n\n\n Le propongo que hagamos un plato de comida. Los ingredientes son creatividad, equipo de trabajo, recursos financieros, oportunidad, marketing, medios, redes sociales y algo de malicia. \u00bfQu\u00e9 porcentajes pondr\u00eda en su receta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n En digital, todos los d\u00edas tienes nuevos clientes, por lo que no hay receta. Es m\u00e1s como ser un surfista y encontrar la pr\u00f3xima ola. Todo ser\u00e1 diferente. Sin f\u00f3rmula, sin receta. Lo \u00fanico importante eres t\u00fa para manejar el cambio, improvisar y surfear.<\/p>\n\n\n\n Viendo su Twitter, me llama la atenci\u00f3n su posici\u00f3n pol\u00edtica frente a lo que sucede en el mundo. \u00bfQu\u00e9 tan influyentes son las decisiones pol\u00edticas de l\u00edderes como usted?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nac\u00ed en Dinamarca, y nunca hubiera tenido la educaci\u00f3n que obtuve si no fuera porque muchos daneses pagaban sus impuestos. Mis padres no eran ricos, pero gracias a la sociedad pude ir a la mejor universidad y obtener una buena educaci\u00f3n. Todav\u00eda me siento muy agradecido por eso, as\u00ed que trato de ayudar a los dem\u00e1s. Pero tambi\u00e9n quiero recordarles a las personas que tienen el privilegio de tener educaci\u00f3n y bienestar que lo tomen con mucho agradecimiento. Quienes tienen la suerte de crecer con educaci\u00f3n no necesitan sentirse culpables, pero s\u00ed deben ayudar a otros que son menos afortunados. No entiendo a las personas que no lo hacen. Apoyen a Iamthecode, que es una fundaci\u00f3n que ayuda a ni\u00f1as desfavorecidas a convertirse en emprendedoras digitales. \u00bfQu\u00e9 sabe de Colombia y qu\u00e9 espera de su encuentro en Cartagena en Andicom 2019 la pr\u00f3xima semana?<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00a1He estado en Colombia antes y me encanta! Esta vez quiero bucear y ver qu\u00e9 hay debajo de la superficie. \u00a1Disfruto mucho de Colombia!<\/p>\n\n\n\n \u00bfSe siente orgulloso de Lego TV y Lego Youtube? \u00bfQu\u00e9 tan dif\u00edcil fue dejarlos y c\u00f3mo los ve ahora desde afuera?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Me enorgullece haber dejado la compa\u00f1\u00eda como la n\u00famero uno en creaci\u00f3n de marca en Youtube y la marca m\u00e1s atractiva digitalmente. Espero que no pierdan el enfoque. Se trata del consumidor y los fan\u00e1ticos de Lego. Tambi\u00e9n espero que el equipo se atreva a arriesgarse. Me parece que est\u00e1n jugando a lo seguro, y seguro no ser\u00e1 suficiente en este mundo. El riesgo de no correr riesgos es demasiado grande.<\/p>\n\n\n\n Para terminar, \u00bfqu\u00e9 tantos juguetes de Lego arm\u00f3 en su infancia, a\u00fan juega con las figuras?<\/p>\n\n\n\n Siempre hago una gran construcci\u00f3n de Lego con mi hermano cada Navidad.<\/p>\n\n\n\n Fuente: Diario el espectador<\/p>\n\n\n\n
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